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Psychologie teilt sich in viele
Unterdisziplinen auf; eine von ihnen, die es zu beachtlicher Wirkung gebracht
ist, ist die Psychologie des Marktes. Ihr immanent ist die Sozial-, Persönlichkeits-
und Verhaltenspsychologie. Dies vorausgeschickt, wird der Leser an die
Kernfragen der Marktpsychologie herangeführt. Insbesondere die kurze Anmerkung
zur Hermeneutik erhellt, das Markt keine hermeneutisch durchdrungenen
psychologischen Denkansätze verträgt, sondern aus kühler Analyse des
Konsumverhaltens und dessen Lenkung besteht. Aufbereitung, Gliederung und
Vorstellung der unterschiedlichen Theorien, ergänzt durch zahlreiche
Anwendungsbeispiele aus der Praxis des Marketings und der Personalwirtschaft,
bieten Studierenden, Dozenten und Praktikern die intensive Beschäftigung mit
den psychologischen Mechanismen, die zu ergründen und in praxi umzusetzen sie
anstreben. Ein insofern bemerkenswertes Werk, als es Theorie und Praxis realitätskonform
aufbereitet und das sich daher der Zielgruppe von selbst empfiehlt.
GABLER, 2010, 3.
Aufl., ISBN 3-409-11596-X,
31,90 Euro (brosch.)
Der
Verlag: www.gabler.de in Wiesbaden
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