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Ein voluminöses Werk sowohl vom
Seitenumfang als auch von der fast akribisch zu nennenden Auffächerung der
Hintergründe des Erfolges international agierender Konzerne, der sich
wesentlich auf die zielgruppenorientierte Instrumentalisierung ihrer Konsumenten
und hierbei auf die marktpsychologisch ausgerichtete Attraktivität von
Markennamen zurückführen läßt. Hinter deren bunten Logos, so weist Naomi
Klein nach, stehen häufig genug menschenunwürdige Produktionsbedingungen, die
rücksichtslose Zerstörung der Natur und - jedermann sichtbar geworden - ein
kultureller Kahlschlag, der in seinen Nivellierungstendenzen erschüttert, aber
offenbar unaufhaltsam fortzuschreiten vermag. Die Autorin fordert die von ihr
wachgerüttelten Leser auf, sich des Mißbrauchs ihres Vertrauens zu erwehren,
indem sie jene Produkte und Dienstleistungen boykottieren, deren Grundlagen sie
ihnen in ihrem Buch vorgestellt hat. Dies geschieht weniger
emotional-moralisierend als faktenreich, und es erfolgt in einer in sich schlüssigen
Weise, die erstaunt macht, wie unangefochten dennoch Marktbeherrschung und
Konsumententäuschung weiterhin funktionieren können. Es kommt schon
einer bitteren Wahrheit gleich: Der Kampf der Global Players um Marktmacht ist
ein Spiel mit vielen Verlierern und nur wenigen Gewinnern.
GOLDMANN, 2007, ISBN
3-442153-123, 10,00 Euro (TB)
Der
Verlag: www.randomhouse.de in
München
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